亞馬遜已將其網(wǎng)站和應(yīng)用程序上的大多數(shù)微件轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M(fèi)廣告容量。然而，它已經(jīng)有一段時(shí)間沒(méi)有增加搜索結(jié)果中的廣告數(shù)量了。由于亞馬遜上的大部分廣告支出都用于搜索中的贊助產(chǎn)品結(jié)果，隨著更多品牌在亞馬遜上做廣告，由此造成每次點(diǎn)擊費(fèi)用上升。盡管如此，所有亞馬遜廣告類型的廣告價(jià)格都有上漲。

　　知名品牌正在將他們的廣告預(yù)算帶到亞馬遜。因此，盡管價(jià)格不斷上漲，他們?nèi)阅芨?jìng)爭(zhēng)廣告空間，只是進(jìn)一步推高價(jià)格價(jià)格。同樣的情況也發(fā)生在另外兩個(gè)領(lǐng)先的廣告平臺(tái)，谷歌和Facebook。

　　此外，收購(gòu)亞馬遜賣(mài)家的整合公司與知名品牌處于類似的境地——他們也有超大的廣告預(yù)算和承受某些銷(xiāo)售無(wú)利潤(rùn)的能力。

　　廣告增加了獲客成本(CAC)。在廣告獲得突出地位之前，亞馬遜上的獲客成本通常是15%—— 亞馬遜對(duì)每次銷(xiāo)售收取的交易費(fèi)（由于亞馬遜的性質(zhì)，品牌通常為每個(gè)訂單支付CAC價(jià)格，而不能夠在第二次和之后的訂單中收回獲客成本）。然而，現(xiàn)在廣告已經(jīng)將獲客成本推高到遠(yuǎn)高于20%，而且只會(huì)變得更高。