本地時間2025年5月25日，由中國駐米蘭總館指點、全球時從辦、全球網承辦、汾酒國際總協辦、意大利中國商會協辦的“新質引領 品牌揚帆”——2025中國品牌出海·全球行勾當正在意大利米蘭舉行。做為中國白酒文化出海的先行者，山西杏花村汾酒國際商業無限義務公司（簡稱“汾酒國際”）向全球展現了中國白酒的千歲尾蘊取國際化。勾當現場，汾酒國際總司理張維棟頒發致辭；汾酒意大利營業擔任人霍小麗參取圓桌論壇，向現場賓客分享品牌出海經驗，遭到普遍關心。
山西杏花村汾酒國際商業無限公司總司理張維棟正在致辭中暗示，美食佳釀是滿意兩國當之無愧的主要“使者”。意大利的葡萄酒、披薩備受中國消費者喜愛，中國的保守白酒和各色小吃也已走入意大利的大街冷巷，而汾酒旗下的竹葉青酒則早已正在米蘭飄噴鼻40余年，收成了多量本地消費者的青睞。
張維棟強調，一款好產物國際，不只要代表“中國質量”，還要展現積厚流光的中國文化。恰是質量和文化的合力，配合形成了“中國清噴鼻”打動世界的底色。“面臨分歧的文化布景、表達體例取尺度系統，汾酒選擇了取國際接軌、為行業探。根植于一以貫之的質量內核，我們以時間、地盤、工藝取尺度為根底，正正在講述一個恬靜卻無力的中國品牌全球化故事。”他暗示，汾酒國際但愿通過此次勾當，加強對外文化敘事的持續輸出，正在高質量的產物系統支撐下，沉塑高端白酒的國際合作款式，世界瓊漿地圖的核心，同時為行業出海樹立起質量取文化協同立異的示范效應。
正在勾當現場的采訪環節中，張維棟還透露，汾酒出海包羅兩條主要徑，一是文化浸濕徑，操縱華僑華裔帶動消費，構成本土化；二是場景破局徑，切入本地酒吧市場，用雞尾酒調制的形式實現“破圈”。據引見，截至目前，汾酒已籠蓋全球70多個國度和地域，具有100多家海外經銷商、9000多家終端店及180多家免稅店。從南非金磚會議指定用酒，到法國“汾酒&良庖之夜”榮獲榮譽勛章，汾酒正以質量取文化雙輪驅動，成為中國白酒出海的標桿。值得一提的是，對于汾酒的出海策略，中國駐米蘭總館經濟商務參贊耿協威也暗示了高度承認。他正在接管采訪時提到，近年來，中國白酒企業通過多種立異徑開辟國際市場，多種商務消費場景以及鞭策中外酒文化無機融合等體例，構成了富有特色的國際化成長模式。他出格指出：“我們欣喜地看到，汾酒通過系列本土化推廣策略成功進入意富翁通場，積極開展取本地消費文化的融合測驗考試。中國白酒企業以矯捷立異的體例開辟國際市場，此類實踐對推進中外經貿文化交換具有積極意義。”“企業品牌世界，才能證明他的實力或者品牌價值。”意大利中國商會會長、工行米蘭分行行長程煊認為，歐洲市場本色上是全球品牌的“煉金爐”。程煊指出，起首，環保尺度等設立的超高準入門檻，反向建立了中國企業的質量認證反哺機制。歐洲市場的消費者是比力成熟的群體，情愿花更多的錢去采辦高質量的辦事，這也有益于“出海”的中國品牌推出高端產物，而隨之而來的高利潤率也會培育品牌的高端效應。此外，歐洲出格是米蘭設想的工業產物可能更合適全球消費者的偏好，反過來也能夠輔幫國內市場的成長。對此，正在從題為《中國品牌出海經驗分享取將來瞻望》的圓桌論壇上，汾酒國際意大利營業擔任人霍小麗就分享了汾酒正在歐洲市場的計謀思慮取實踐。她出格強調，中國品牌的出海，不克不及僅僅是商品的輸出，更是文化的對話、價值的共識。
正在意富翁通場，汾酒堅持不懈地踐行著“文化先行、品牌引領、渠道協同”的出海徑?；粜←愐姡谝獯罄@個葡萄酒文化深摯的國家，汾酒通過品鑒會、產物推廣展現、國際性烈酒展會等勾當，勤奮打破文化壁壘，讓意大利消費者理解汾酒的釀制聰慧取風味魅力。同時，汾酒積極組織滿意酒文化交換勾當，以故事和體驗為前言，傳送汾酒所承載的中國禮節取文化精髓。此外，汾酒還取華人商會、本地高端餐廳和旅逛文化節慎密合做，勤奮提拔品牌正在支流市場的度取影響力。
正在渠道結構上，霍小麗還引見，汾酒采納“沉點城市+焦點渠道”的策略，優先輩入米蘭、羅馬等國際化程度高的城市，取高端西餐廳、精品超市、雞尾酒師協會成立安定的合做關系。同時，汾酒積極摸索取年輕消費群體的互動體例，為品牌注入新的活力。近年來，汾酒的國際化程序不竭加速。據其2024年年報顯示，山西汾酒停業收入達360。11億元，同比增加12。79%，凈利潤122。43億元，同比增加17。29%。亮眼業績背后，是汾酒持續加碼海外市場的計謀?；厥走^去，汾酒的國際化過程始于1992年設立的進出口公司，通過公司化運做產物出口和商業、參取國際類烈酒評選勾當，正在質量、品嘗和尺度等方面不竭引領中國白酒“走出去”。2011年，汾酒就曾自動取國度一流的科研院校開展手藝協做，為白酒的“國際尺度”做預備。2015年，汾酒率先提出取國際蒸餾酒食物平安尺度接軌的汾酒食物平安內控尺度，而且檢測和節制項目多于國際尺度。2021年，汾酒發布《青花汾酒企業尺度》，通過取國際尺度的無縫對接，向全球消費者展現了中國白酒正在質量管控方面的嚴謹立場取杰出實力，無力地鞭策了中國白酒尺度的國際化歷程。2021年起，跟著科隆汾酒體驗店、新加坡汾酒體驗核心、澳門汾酒體驗核心等多家體驗店的連續開設，汾酒一步步了新的取世界對話的窗口和愈加廣漠的平臺；2023年，汾酒成為南非金磚會議指定用酒；正在隨后的國際酒吧和飲料商業展上，汾酒國際再度表態，邁向國際市場的程序愈加果斷無力。
回望一走來的過程，從產物出海到文化出海，汾酒以千年身手為根底，以立異為動力，正一步步實現著從“中國名酒”到“世界名酒”的逾越。
